世新大學九十三學年度日間部三年級轉學生考試

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	行銷學

※ 考生請在答案卷上作答

1. 行銷管理者主要的任務之一就是要建立並維護產品的良好形象；請您就您的理解，分析有哪些要素，是良好產品形象所不可或缺的。 35％

2. 百貨公司近年來經常舉辦折扣促銷活動；請您嘗試說明有哪些因素，會影響折扣促銷活動的成敗？ 35％

3. 行銷通路除了實體通路之外，由於電腦網路的出現，又增加了虛擬通路；請您就您的理解，分析實體與虛擬通路有哪些主要異同？ 30％